Число национальных брендов в товарной категории и размер самой категории представляют собой возможные барьеры для успешного выпуска ритейлером премиальных собственных торговых марок. Как отмечают С. Хоч и С. Банерджи, товарные категории значительно различаются по числу национальных брендов. Например, можно встретить более тысячи различных марок шампуней, выпускаемых фирмами-производителями, в то время как на рынке можно приобрести лишь...

Для обеспечения заметности собственным торговым маркам ритейлера и формирования благоприятного к ним отношения используются различные инструменты маркетинговых коммуникаций, т. е. средства, с помощью которых розничные компании пытаются информировать потребителей и напоминать им, напрямую или косвенно, о собственных торговых марках. Инструментами продвижения могут стать реклама, личные продажи, стимулирование сбыта, связи с общественностью (PR...

Этот оценочный подход в основе своей является «прецедентным», так как определяет стоимость торговой марки через сравнение с уже имевшими место на рынке аналогичными сделками.

Доходный подход к оценке собственных торговых марок ритейлера

Возможности использования экспертного метода (консалтинговых компаний Interbrand и Brand Finance) для оценки собственной торговой марки ритейлера, как мы полагаем, также крайне невелики. Во-...

В работе сделана попытка проверить правильность полученной линейной зависимости цен и параметров для отдельных фирм (на примере США) установлением характера подобной связи по всей стране в целом, используя усредненные данные фирмы «Саммит машин тул» по базовым продажным ценам токарных станков для США. В результате было получено следующее уравнение: У = 50,ЗХІ + 2,6Х2—24929, где Х| — наибольший диаметр (2,79) (0,3) обрабатываемого изделия (в...