Главная особенность иерархической упорядоченности состоит в том, что «закономерность целостности, т. е. качественные изменения свойств компонентов более высокого уровня по сравнению с объединенными компонентами нижележащего, проявляется в ней на каждом уровне иерархии».

Вертикальная структура иерархии обусловливает связи элементов марок высшего и низшего уровней. К. Келлер выделяет две основные причины формирования многоуровневых...

Следующий этап комплексного анализа марочного портфеля ритейлера состоит в графическом воплощении архитектуры его собственных торговых марок. На этом этапе брендинга главная задача состоит в визуальном представлении СТМ ритейлера в марочном портфеле для идентификации покупателем ролей марок в контексте «товар-рынок». Используются различные элементы фирменного стиля (логотипы, марочные знаки, цвета, размеры шрифтов и др.) для решения следующих...

При позиционировании премиальных СТМ с добавленными выгодами можно использовать широкий спектр ассоциаций, связанных как с атрибутами товара и выгодами (функциональными, эмоциональными и символьными), так и с ценой, ситуацией использования, образом пользователя или страной происхождения. К примеру, розничная сеть O’Key в категории непродовольственных товаров имеет собственные торговые марки, в названии которых четко обозначаются ассоциации с...

Одним из наиболее интересных вопросов, связанных с феноменом лояльности в розничной торговле, является изучение факторов, способствующих формированию покупательской лояльности СТМ ритейлера. Решение этой задачи имеет серьезное практическое значение для успешной деятельности розничной сети, поскольку, как показывают исследования, при росте продаж товаров под собственными марками на 1% лояльность покупателей магазину/сети увеличивается на 0,3...