Некоторые маркетологи считают “вечные” бренды и STB атрибутами совершенно разной философии бизнеса. Хотя чаще всего на рынке пояатяются STB, поддерживаемые именно сильными долгосрочными брендами. Например, кондитерские компании Mars, Cadbary, Nestle и Gerber Foods после 2000 г. регулярно выводят на...

Есть и другая сторона медали. Как уже упоминалось, Джим Коллинз и Джерри Порас утверждают, что неизменное качество, соответствие стандартам, которые поддерживаются десятилетиями и столетиями, превращают бренд в легенду. Причем неважно, какой была идея бренда на этапе его создания. Важно, насколько педантично компания укрепляла его...

Первые украинские ADR были выпущены украинскими же эмитентами в 1998- 1999 гг. — это были бумаги “Укрнефти”, “Стирола”, “Днепрэнерго”, “Нижнеднепровского трубного завода” и “Азовстали” и т.д.. В 2005 г. выпуски депозитарных расписок готовят десяток эмитентов, среди которых "Киевэнерго”, “Гал-нафтогаз”, ММК им.Ильича. “Азовсталь”. Господин Худо...

В начале 1990-х годов на постсоветский рынок стремительно ворвался немецкий производитель Detlefsen с водкой “Распутин”. За короткое время, к 1993 г., он захватил, по прикидкам специалистов, около 18% рынка водки СНГ — фантастически высокая цифра для водочного сегмента. Продукт позиционировали в ценовой категории дорогих (для того времени)...