Уровень 1. Система глобальных общепринятых принципов бухгалтерского учета (всемирные стандарты финансовой отчетности, о которых говорилось выше в этой главе).
Уровень 2. Отраслевые стандарты оценки деятельности и отчетности; они разрабатываются в конкретных отраслях экономики.
Эта модель не означает, что компании просто представляют информацию по двум не связанным между собой уровням. Поскольку мы с самого начала объявили, что финансовый директор является интегратором бизнеса, эти два уровня нужно интегрировать. Во-первых, необходимо связать исторические результаты финансовой деятельности с экономической ситуацией в отрасли, к которой относится данная компания. Во-вторых, их нужно связать со специфическими для данной компании факторами создания стоимости. Тогда заинтересованные стороны могут получить полное представление об эффективности компании, включая:
1) соблюдение стандартов и принципов учета;
2) возможность сравнительного анализа (бенчмаркинга) по характерным для данной отрасли трендам;
3) отображение внутренней экономической стоимости предприятия — акционерной стоимости.
Мы предполагаем, что финансовый директор и финансовая служба имеют достаточно информации для соблюдения принципов и стандартов учета. Однако, как уже отмечалось в предыдущих главах, компании переживают этап перехода к представлению информации о факторах стоимости и методах количественной оценки нематериальных активов на уровне отрасли и на уровне отдельной компании. Пока здесь существует серьезный информационный разрыв.
Исследования в разных отраслях показывают, что информационные разрывы существуют в таких областях, как доля рынка и ее рост, выгодность клиента и стоимость бренда, разработка и совершенствование продуктов и качество управления. Кроме того, часто отсутствует информация по отдельным сегментам бизнеса, например по анализу объема продаж и стоимости по отдельным категориям клиентов и продуктов. Между тем международные стандарты учета и аналогичные стандарты США требуют предоставления подобной информации.