Пропагандировать вашу организацию в прессе можно не только с помощью очерков. Вот несколько других вариантов, о которых часто забывают:
Информационная рубрика — статистика свидетельствует, что ее читают (включая мелкий шрифт), и тут вы должны только следить за сроками. Если ваш бизнес связан с доставкой товара из китая, тогда воспользуйтесь услугами профессионалов и доставка сборных грузов из Китая станет для вас простым делом.
Мелкие заметки — ведущие рубрик светских и прочих новостей оценивают материалы придирчиво и обычно требуют чего-нибудь «экстраординарного» (все остальное отвергается). Имея это в виду, беритесь за перо! Миллионы американцев, едва взглянув на первую страницу, сразу же переходят к своему любимому разделу, в котором публикуются городские сплетни.
Передовицы — естественный выбор для начинающей организации. Но к этому живительному источнику нельзя припадать многократно. Приберегите его для особенно важных случаев и обращайтесь в редакцию, только имея на руках добротный, информативный материал.
Если вы решили предложить свою пропагандистскую идею представителям визуальных СМИ — фотографам или телерепортерам, — в игру вступает новый императив: слово должно подчиниться всемогущей «картинке». Многих из нас не радует наметившаяся в телевидении тенденция сводить самые серьезные и важные для американцев сообщения к тому, что один комментатор назвал «полутораминутными мини-драмами». Но, пожалуй, лучший совет, который я могу вам дать, — это научиться жить с телевидением, изучить его методы, законы и ритм работы в такой степени, чтобы даже перед включенной камерой не терять самообладания и оставаться полноценным представителем своей организации и своих артистов.
Самый главный враг «визуальщиков» — это, конечно, «говорящая голова», то есть человек, чье выступление перед камерой не сопровождается никакими действиями, движением — словом, «кипением жизни». Если бы завтра к нам явился сам Иисус Христос и корреспондент вечерних новостей задал ему пару вопросов, это интервью вполне могли бы заменить на панорамные съемки крупнейших столиц мира просто ради красивых «картинок».