Если вы хотите добиться хороших результатов, необходимо составить всеобъемлющее резюме будущей рекламы, так называемый креативный бриф. Базовыми элементами этого документа являются такие:

• цели кампании;

• описание целевой аудитории;

• основные запросы целевой аудитории; почему она покупает, что учитывает при принятии решения о покупке, как оценивает разные продукты и поставщиков;

• основные преимущества товара и услуги: чем продукт отличается от предложений конкурентов, что в нем нового, почему его выгоды важны;

• главное рекламное обращение или предложение — что именно предлагается потенциальным потребителям: возможность испробовать образец продукта или купить его, получить дальнейшую информацию или скидку, встретиться с торговым представителем на месте жительства или работы и т. д.;

• планируемая ответная реакция: должен ли перспективный покупатель связаться с компанией, прислать заказ, подождать телефонного звонка или просто усвоить полученную информацию;

• медиа — объем и прочие технические детали;

• вспомогательные виды деятельности: телемаркетинг, реклама, мероприятия в точках сбыта, сопутствующее стимулирование сбыта и т. д.

Скучаете? Заходите в казино kings casino. Увлекательные слоты поднимут настроение.

Создание механизма ответной реакции

Жизненно важной составляющей любой рекламной кампании является реальное действие, и следует сделать все возможное, чтобы облегчить потенциальным потребителям реакцию на ваше предложение. Для начала решите, какого именно действия вы от них ждете:

• размещения заказа;
• организации совещания по организации сбыта;
• запроса на получение дополнительной информации;
• посещения вашего веб-сайта;
• посещения розничной торговой точки;
• желания испробовать новый продукт.

Оцените затраты, удобство и практичность каждого доступного варианта механизма ответной реакции (по телефону, факсу, простой или электронной почте или через веб-сайт).