Одной важной тенденцией, которая влияет на выбор средств доставки рекламных посланий, является быстрый рост количества “медиамногостаночников” т.е. людей, способных одновременно воспринимать информацию из нескольких источников.

Похоже, что люди, которым недостаточно “просто смотреть телевизор”, — не такая уж редкость. Согласно результатам одного из недавно проведенных исследований, примерно три четверти телезрителей в США во время просмотра телевизионных программ читают газету, а две трети — “шарят” в Интернете. Согласно этому исследованию 70% медиапользователей утверждают, что время от времени они пытаются воспринимать информацию сразу из нескольких источников. Еще важнее то обстоятельство, что самый большой процент таких “медиамногостаночников” отмечается среди детей. Американцы в возрасте от 8 до 18 лет в среднем пытаются “впихнуть” в себя за 6,5 часа информацию, строго последовательное восприятие которой заняло бы 8,5 часов. В наше время не так уж редко можно встретить подростка, одновременно просматривающего фотографии Кейры Найтли в Google, болтающего с приятелем по мобильному телефону, слушающего музыку по iTunes и сочиняющему письмо для отправки своей подружке по электронной почте. Причем, заметьте, все это он делает в перерыве между написанием реферата в Microsoft Word и просмотром очередной серии какой-нибудь “мыльной оперы” по телевизору — просто так, “для отдыха”. Не можете вступить в права наследства на квартиру? Онлайн консультация жилищного юриста поможет решить проблему.

Медиапланировщики должны учитывать все эти особенности восприятия средств доставки информации современными потребителями при выборе тех или иных типов средств распространения рекламных посланий, которыми они будут пользоваться.