При позиционировании премиальных СТМ с добавленными выгодами можно использовать широкий спектр ассоциаций, связанных как с атрибутами товара и выгодами (функциональными, эмоциональными и символьными), так и с ценой, ситуацией использования, образом пользователя или страной происхождения. К примеру, розничная сеть O’Key в категории непродовольственных товаров имеет собственные торговые марки, в названии которых четко обозначаются ассоциации с эмоциональными выгодами: Emotion lady, Emotion man, Emotion kids.

Ассоциации со страной происхождения могут использоваться в розничном брендинге для того, чтобы связать существующие у большинства потребителей позитивные ассоциации со страной, где производятся те или иные качественные товары. Страна-производитель может выступать как символ, с которым связаны определенные товары, технологии, производственные мощности. Например, с Францией ассоциативно связаны мода и парфюмерия, с Японией — электроника, с Италией — обувь, с Германией — пиво, автомобили и бытовая техника.

Некоторые российские розничные компании, продвигая свою марочную продукцию, стремятся давать товарам иностранное название, т. е. речь идет о создании псевдоиностранных марок. Так, розничная сеть «Лента» выпускает кондитерские изделия под названием Dolce albero, «Рамстор» предлагал макаронные изделия PastaVilla.

На принятие ритейлером подобного решения влияет ряд факторов, к которым, как мы считаем, в первую очередь можно отнести следующие:
• тип товара;
• ценовой сегмент;
• возрастной ценз целевой аудитории.