Эта проблема имеет большое практическое значение. Например, авиакомпании несут высокие издержки по обеспечению полетов, которых можно избежать, только в том случае, если самолеты вообще не будут летать.
Одним из наиболее хорошо известных примеров несбывшихся предсказаний теории ожидаемой полезности является феномен «перестановки предпочтений». Субъект сообщает, что ставка А предпочтительнее, чем В, но при установлении цены продавца заявляет более высокую цену (скажем, $10 против $7) (Lichtenstein and Slovic, 1971). Однако Чу Ю. и Чу P. (Chu and Chu, 1990) утверждают, что если экспериментатор обвиняет участника торгов в непоследовательности, то склонность к такой перестановке существенно снижается на втором этапе эксперимента и исчезает полностью на третьем, тем самым доказывая, что субъекты не удовлетворены собственным выбором, когда на опыте убеждаются в его негативных последствиях. Кокс и Гретер (Сох and Grether, 1992) сообщили о результатах более точных экспериментов, при которых цена продажи каждого субъекта выявлялась на английском аукционе с хронометражем, который известен своей высокой способностью к выявлению спроса. На этом аукционе на определенное время устанавливаются низкие цены, на которые покупатели реагируют, делая заявки. Затем дается срок на последовательное повышение цены, в ответ на которое покупатели сокращают свой спрос до того момента, пока не останется один лот. После пяти повторений эксперимента цены продавцов в целом пришли в соответствие с их предпочтениями. В результате мы имеем еще один пример, показывающий тенденцию к рациональному поведению, возникающему в условиях повторяющихся рыночных институтов. Однако в этом случае рынок корректирует непоследовательность в поведении участников, которая была обнаружена при проведении экспериментов по выявлению предпочтений.
Непреднамеренная оптимизация рыночных взаимодействий.
Глубоко сомневаясь в возможности рационального расчета при осуществлении людьми выбора, Саймон (Simon, 1955, р. 104) не исключал, что непреднамеренные решения могут быть лучше осознанных. Ни одному из нас на тот момент не был известен тот факт, что уже первый из сотен описанных Смитом экспериментов по проведению непрерывного двойного аукциона (Smith, 1991, 1, диаграмма 1) наглядно продемонстрировал, насколько важно не исключать рациональность непреднамеренных решений в условиях повторяющихся взаимодействий, совершаемых по определенным правилам. Представим себе типичные условия эксперимента по проведению непрерывного двойного аукциона.